不管你多久 点击付费(PPC) 竞选活动一直在进行，寻找小的(和大的)改进的时候总是对的. 新推出的活动往往会让人印象深刻, 所以很自然地，他们得到了我们更多的关注. 但是，即使是成熟的竞选活动，通常也会有一些潜藏在幕后的机会.
如果你监督你的品牌的付费搜索, 这是一个提醒，对你的活动进行定期审计. 花点时间检查一下什么是有效的，什么是无效的，然后做一些调整. 首先，考虑你的活动中可以产生最大结果的这三个组成部分.
一个令人信服的行动呼吁
精心设计的付费搜索活动无法弥补薄弱的cta (call -to-action)。. 你在广告中做出的承诺需要在登陆页面上实现. 登陆页面必须有一个很好的理由让用户采取下一步行动. 无论你的目标是产生网站线索, phone calls, downloads, 或者购物车互动, 成功与否很大程度上取决于你的提议有多有说服力和容易.
Tune-Up Tip:
不要含糊其辞，也不要自作聪明. 相反，使用具体的、可操作的语言，并公开地说明你希望用户做什么. 而不是一个白皮书链接上面写着, “Learn More,试试上面写着, 阅读为什么B2B销售努力失败.而不是“皇冠体育官网。,，在你的网页上, 尝试“选择你的营销痛点如下, 我们会在24小时内联系你，告诉你我们能帮上什么忙.”
杀手级登陆页
一般来说，避免在你网站的现有页面上投放广告流量. 有效的着陆页是从头开始专门构建的，并遵循经过验证的最佳实践. For example, 一个好的登陆页面会有少量的高度集中的文案, 一个简短的功能和好处列表, 一些信任标记(关联标识), payment logos, etc.)，定价(如果相关的话)，还有一个简单的方法——你的CTA. 如果资源允许, 加上一个简短的解说视频会很有帮助, 客户见证, or a chatbot.
Tune-Up Tip:
重要的不只是登陆页上有什么，还有什么不是. 确保你省略了任何可能分散潜在客户完成目标(和你的目标)的东西。. 比如全局导航(上), 填充页脚(下图), 正文中不必要的链接会导致访问者失去注意力，跳过CTA.
主动关键字策略
这可能是你付费搜索活动中最明显的部分，但要抵制“设置和忘记”关键字的倾向. 客户使用的术语是最重要的，所以从这里开始. 就像你最初选择关键字时所做的那样, 不断地重新审视你的竞选活动的这一部分, 研究你最初可能没有注意到的新术语.
当你发现新的关键词, 不要只是把它们添加到你的目标列表中, 确保你在登陆页面上有相关的文案来支持他们. 你可以对付费搜索登陆页做的最好的持续改进之一是更新关键字相关性的副本. 这有助于提高你的质量分数，并有可能降低你的CPC(每次点击成本)。.
Tune-Up Tip:
给予负面关键词同样的关注. 如果使用谷歌广告, 经常检查你的搜索词报告，看看用户在逐字查询什么. 谷歌可以很容易地从这个列表中直接选择术语，要么对它们出价，要么把它们添加到你的负面关键词列表中. 在这两种情况下，一定要选择短语和精确匹配类型，以便更好地控制.
And Finally…
接受免费的建议. 如果你在谷歌广告中运行你的广告系列, 你会看到一个定期的平台内建议流——你对这些建议的反应会反映在你的优化分数中. 它们值得审查，但并非所有的谷歌推荐都适合你的广告活动. 有些甚至可能是朝着你特定目标的错误方向迈出的一步.
如果你觉得点击付费广告活动是你的营销策略所缺失的, 但你不确定从哪里开始, 我们都在你身边.
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